Pour les médias et les chaînes de télé, les applications de «second screen» ont pour avantage de construire de la complicité avec une émission (Belgium’s Got Talent à RTL-TVI) ou de la proximité avec un jeu (Spiegelpaleis sur la EEN). Avec, au final, un engagement et une fidélisation accrue. Dans un second temps, le 2ème écran permet d’étendre l’impact de l’émission sur le réseau social du téléspectateur et d’en recruter de nouveaux par viralité.