L’objectif est de faire comprendre la réalité de cette maladie, en faisant disparaître tous les souvenirs des  utilisateurs Facebook. Comment ? En leur demandant de faire don de leurs Timelines.

Pour ce faire, Ogilvy Brussels a développé un site web permettant de télécharger une application. Celle-ci s’activera le 21 septembre et fera disparaître – pour un jour – tous les souvenirs des utilisateurs Facebook de leurs Timelines : photos, status, vidéos, famille, amis… Ils trouveront à la place ce message : « Imagine your life without memories. For 36 million people living with Alzheimer’s disease, this is reality ».

Le site permet aussi d’afficher son soutien via les réseaux sociaux Facebook, Twitter et Google+.