Van campagne naar ‘infinite creative’

Zuckerberg omschrijft de nieuwe systematiek als ‘infinite creative’, een model waarin adverteerders alleen nog hun doelstelling en toegang tot een bankrekening hoeven te verstrekken. De rest, van tekst en beeld tot targeting, performance tracking en verkoop, wordt volledig door Meta’s AI beheerd. Deze vernieuwing zou ervoor zorgen dat essentiële rollen van reclame­bureaus, copywriters en mediaplanners wegvallen.

Een bedreiging voor advertentiebureaus

De traditionele marketingindustrie reageert met open ogen en grote zorgen. Historische partners zoals WPP, Publicis of Havas zouden volgens brancheanalisten hun bestaansrecht kunnen zien afnemen, doordat Meta een steeds groter deel van de advertentie­keten in handen neemt.

Voordelen voor kleine bedrijven

Meta positioneert deze technologie als een gamechanger voor kleine bedrijven: een lokale winkel of start-up kan volstaan met een productfoto en een beperkt budget. De AI genereert automatisch meerdere advertentievarianten, bepaalt doelgroepen en beweegt budgetten voor optimaal rendement. Dit alles zonder dure bureaus in te schakelen.

Investeringen, infrastructuur en risico’s

Meta investeert dit jaar tussen 64 en 72 miljard dollar in AI-infrastructuur. Daarnaast zette Zuckerberg een intern ‘superintelligence lab’ op gericht op baanbrekende AI-ontwikkeling.

Kritiek: transparantie en ethiek

Critici hameren op transparantieproblemen: wie controleert de AI-gegenereerde advertenties en hoe verloopt de verantwoording? Bedreigingen voor merkimago, bias in targeting en het principe van ‘Meta die zijn eigen werk beoordeelt’ wekken scepsis bij branche en privacywaakhonden.

Daarnaast waarschuwen onderzoekers dat AI-algoritmes bestaande ongelijkheden kunnen versterken: gebruikers in bepaalde sociaaleconomische groepen krijgen mogelijk systematisch andere advertenties te zien dan anderen.