Consommation médiatique en ligne en Belgique : résultats de la récente étude de l`EIAA

Publié le 04-11-2007

Le site web de Microsoft Digital Advertising Solutions publie les résultats belges de la récente étude Mediascope de la European Interactive Advertising Association (EIAA). Nous y lisons notamment que selon l`EIAA, 66 % de nos compatriotes utilisent le WWW sur une base hebdomadaire. Ce chiffre est supérieur à celui de la moyenne européenne qui est de 57 %.

Consommation médiatique en ligne en Belgique : résultats de la récente étude de l`EIAA

Dans la tranche d`âge des 16-24 ans, 34% des utilisateurs semblent passer plus de temps sur Internet que devant la télé. La majorité de ces répondants (9 sur 10) affirme en outre qu`Internet a une influence réduite sur la consommation des autres médias.

91% des personnes appartenant à cette tranche d`âge utilisent Internet 5 à 7 jours par semaine. À peine 71 % d`entre eux regardent la télé aussi souvent.

De plus, nous notons une forte croissance de l`utilisation d`Internet par les femmes et les plus de 55 ans.

Par rapport à 2006, le temps passé en ligne a également augmenté, de 11% pour atteindre une moyenne de 12,2 heures par semaine par internaute. Ici aussi, la Belgique se situe au-delà de la moyenne européenne.

L`étude de l`EIAA révèle que 43% des internautes belges communiquent au moins une fois par mois via des sites de réseautage social. Chez le surfeur belge, la ‘communication via des sites de réseautage social` arrive souvent en quatrième position des activités sur Internet, après la recherche, l`e-mail et l`Instant Messaging.

 

 

 

Top 10 des activités en ligne les plus populaires en Belgique

 

(source: EIAA/Microsoft Digital Advertising Solutions)

 

Activité

 

Pourcentage

 

Recherche

 

94

 

E-mail

 

91

 

IM

 

48

 

Communication via des sites de réseautage social

 

43

 

Téléchargement de musique

 

33

 

 
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