De online marketinginspanningen in de B2B sector betreffen vooral klassiekers als e-mail marketing, elektronische nieuwsbrieven en search engine optimization.

Uit het onderzoek, samen opgezet met Agoria, blijkt nochtans dat er wel degelijk wat interesse en/of kennis is voor/van fenomenen als bijvoorbeeld zakelijke sociale netwerken in de stijl van Linked-In (wat nogal wiedes is), webinars en het opvolgen van wat er over het bedrijf wordt gezegd in fora.

Maar met nochtans mature 2.0 zaken als RSS-feeds, corporate blogs, blog monitoring, sociale netwerken en on-line aggregatoren is er veel minder vertrouwdheid. Toestanden als virtuele werelden (Second Life), mobiele marketing en podcasts worden zo goed als niet gebruikt.

De meeste interesse voor Web 2.0 mogelijkheden en online adverteren is er bij de jongere generatie marketeers in de B2B sector. Wel maken veel B2B bedrijven zich blijkbaar op voor grotere investeringen in online reclame.