Een jaar geleden nam de Zwitserse groep Sonova (eigenaar van onder andere Lapperre) zijn concurrent AudioNova over, om zo een van de grootste Europese spelers te worden in audio-assistentie.

Deze overname ging samen met een mediapitch waarbij Initiative (het agentschap van AudioNova) het moest opnemen tegen Carat (het agentschap van Lapperre) en PHD. De pitch, gecoördineerd door Anne Abbeel, werd aangestuurd door de respectieve marketingteams van de twee merken.

De nieuwe alliantie koos ervoor om het avontuur verder te zetten met het in Hoeilaart gevestigde agentschap Initiative, dat dus de competitie won en in de toekomst de twee merken zal begeleiden bij hun strategie, planning en media-investeringen.