Lorsque le marketing numérique a émergé au début des années 2000, il suffisait d’insérer une balise pour le référencement payant. Aujourd ' hui, un code de suivi est nécessaire pour tout et toutes les sources vous donnent un certain nombre de conversions générées. Ceci peut être trompeur, parce qu’on pourrait croire que toutes ces sources génèrent toutes ces conversions.