Pour atteindre cet objectif, la stratégie choisie par VOICE était plurielle. D’un côté, l’agence a capitalisé sur un socle d’ambassadeurs : des associations actives dans la promotion du vélo et des participants des années précédentes. VOICE a également décidé de se focaliser sur trois cibles naturelles différentes plus porteuses pour recruter : les entreprises basées à Bruxelles, les femmes et les Flamands de Bruxelles. En quelques semaines, la campagne presse a permis de générer près de 100 articles et d’augmenter de 50% le nombre de fans de la page Facebook.

VOICE a aussi développé un site web engageant où le social est l’une des clés de voûte majeures. Les utilisateurs du site sont stimulés et invités à participer grâce à des conseils pratiques, des témoignages, des actualités... Les contenus sont partagés sous forme de texte, de photos ou encore de vidéos.

Au final, le nombre de participants a triplé par rapport aux deux éditions précédentes.