Teads, Space et D'Ieteren (dont la partie stratégique est gérée par Mediacom) annoncent aujourd’hui le lancement de la première campagne sans cookies pour la nouvelle Audi Q4 e-tron, 100% électrique. Même si Google a reporté la disparition des cookies tiers de Chrome, l’absence de cookies demeure une réalité pour une part importante du trafic aujourd’hui (plus de 40% du trafic Internet en Belgique par exemple), et donc un enjeu stratégique pour toute entreprise évoluant dans l’industrie digitale.

Les trois parties prenantes sont déjà à l’avant-garde de cette grande évolution qui s’operera progressivement jusqu’à la fin de 2023. Elle testent, apprennent et itèrent d’ores et déjà sur les solutions de ciblage les plus efficaces et pérennes, sans avoir recours aux cookies.

En s’appuyant sur la suite unique de solutions data développées par Teads, et sur la volonté de Space de relever le défi de l’après-cookies pour ses clients, D’leteren avance dans sa transformation vers le cookieless et bénéficiera d’insights uniques pour améliorer sa prise de décision et assurer l’avenir de ses stratégies média.

La stratégie de ciblage de la campagne Audi Q4 e-tron sera répartie entre deux approches fonctionnant sans cookies :

• Une stratégie de ciblage d’audience qui s’appuie sur les audiences prédictives de Teads et sur des signaux sans cookies tels que le type d’appareil, le moment du jour ou de la semaine, le navigateur, le site de l’éditeur, etc.
• Une stratégie de ciblage contextuel sophistiquée et basée sur une analyse sémantique précise des contenus éditoriaux les plus pertinents

La campagne sans cookies pour l’Audi Q4 e-tron sera diffusée sur les plus grands éditeurs belges partenaires de la plateforme média de Teads, et à travers son format publicitaire inRead intégré au cœur des contenus éditoriaux.