BBC heeft een communicatieconcept ontworpen en dat dan vertaald naar publiciteit, banners, e-mails en uiteraard de website van de conferentie waarrond de hele campagne draait. De site is beschikbaar voor alle platformen en soorten schermen, hij past zich automatisch aan de verschillende schermgrootten aan.

De evolutie naar sites die gepersonaliseerd kunnen worden en meer rekening houden met de gebruiker, is logisch en beantwoordt aan de markt, gezien de sterke stijging van het bezoek vanop smartphone of tablet.