Klikfraude-probleem minder groot dan gedacht?

Klikfraude: de schrik van elke marketer die bezig is met Search Engine Marketing. Klikfraude is eenvoudig gezegd het malafide klikken op zoekmotoradvertenties door klikkers die absoluut geen interesse hebben in het geadverteerde product/bedrijf.

2006-04-26Comment

Waarom ze dan wel klikken? Dat kan om uiteenlopende redenen zijn. Bijvoorbeeld om de bewuste adverteerder op kosten te jagen. Of om de uitgever op wiens site de zoekmotoradvertenties staan een pleziertje te doen (uitgevers die advertenties van adverteerders van pakweg Google plaatsen worden betaald in functie van de kliks op die op hun webstek verschijnende ads).

Klikfraude is voor mensen zoals u en ik dus niet echt fijn. Want het doet ons te veel betalen voor onze Search Engine Advertising. En op die manieren krijgen mensen als u en ik, die graag zoekmotoren gebruiken om aan reclame te doen, minder vertrouwen in de efficiëntie van programma’s als Google Adwords. Geen wonder dus dat datzelfde Google, evenals zijn minder beruchte concullega’s, er alles aan doen om op zijn minst rechtbank-gewijs signalen uit te sturen naar de potentiële klikfraudeur.

Want als we geen vertrouwen meer hebben in het zoekmotor-reclamemodel valt het natuurlijk stil. Totnogtoe loopt het gelukkig niet zo een vaart en is iedereen best wel tevreden met de impact van zijn SEA-bestedingen.

Bovendien blijkt het hele klikfraudeprobleem volgens een recente studie een beetje overroepen. Velen geloofden dat het klikfraude-percentage rond de 20 tot 35 % ligt maar deze nieuwe studie, van de hand van Click Forensics, heeft het over om en bij 14 % (in Noord-Amerika). Fijn om te weten maar als u het ons vraagt: nog veel te veel. Alleen: wat doe je eraan?

http://www.clickforensics.com/