Het agentschap Base Design, dat strategisch advies, branding en digitaal combineert, maakt deel uit van een internationaal netwerk van studio`s beheerd door creatievelingen gevestigd in Brussel, New York, Genève en nu ook Melbourne, Australië.

"Er bestaat geen handleiding voor het starten van een nieuw bedrijf in volle pandemie. Zelfs voordat de Covid-19 alle plannen in de war schopte, was het al een echte uitdaging voor onze creatieve directeuren Caroline Cox en Daniel Peterson om een nieuw kantoor op te zetten in hun geboorteplaats Melbourne", verklaart Thierry Brunfaut, medeoprichter van het agentschap Base.

Sindsdien hebben de bosbranden en daarna het virus hun verwoestend werk gedaan, maar het heeft de initiatiefnemers van het agentschap niet ontmoedigd om zich in de Australische stad te vestigen.

"Het concept van culturele impact is de link tussen alle Base-studio`s en al zijn projecten", legt de nieuwe manager Daniel Peterson uit, die meewerkte aan het ontwerp van de Bob Dylan Center-projecten (creatie van de visuele identiteit) en de reeks The Prince Estate-websites (de erfgenamen van Prince).

De nieuwe studio wordt nu geleid door Caroline Cox en Daniel Peterson, twee Australiërs die door hun werk reeds naar alle hoeken van de wereld gebracht werden. Met name in New York tot 2019, waar hij ontwerpdirecteur voor Base was en zij artistiek directeur voor de Calvin Klein-campagnes, een merk dat destijds geleid werd door de Belgische ontwerper Raf Simons.

Tijdens de opstartfase werkte het Australische Base agentschap voornamelijk aan de internationale opdrachten die aan het agentschap toevertrouwd werden. Vanaf nu staan er steeds meer lokale samenwerkingen op de planning, met name met artistieke organisaties, een architectenbureau en een vastgoedontwikkelaar.

Het Base Design agentschap in Melbourne stelt momenteel vier personen tewerk, en het werkt bovendien ook samen met verschillende freelancers.