Het sociaal netwerk kondigde de uitrol aan van nieuwe functies waarmee de adverteerders ervoor kunnen zorgen dat zij niet meer geassocieerd worden met haatdragende content. Sinds de overname kende het platform immers een daling van zijn advertentie-inkomsten, als gevolg van het toegenomen aantal  kwaadaardige tweets.

Hiermee tracht X de adverteerders meer controle te geven en binnenkort ook functies waarmee zij content kunnen blokkeren en sorteren die zich in de nabijheid van hun advertentie bevindt. Volgens L’Usine Digitale doet het sociaal netwerk hiervoor beroep op Integral Ad Sciences, dat gespecialiseerd is in de plaatsing van digitale reclame en dat X zal helpen om die nieuwe tools te implementeren.

Zo zullen er drie formules aan de adverteerders aangeboden worden om het soort content naast hun reclame te beperken en controleren. Elke optie zal een verschillend veiligheidsniveau hebben: met de eerste optie kan men alle haatdragende tweets blokkeren, met de tweede spams en met de derde kunnen de adverteerders een bredere groep bereiken door geen enkele tweet te blokkeren.