Maar natuurlijk vraagt het ook de juiste research en analyse om zowel voor de sites en blogs van hun klanten en die van de concurrenten van die klanten te identificeren en er mee te werken.

Bovendien is het bij search engine marketing de gebruiker, de bezoeker, de surfer die telt en, zeker bij het opstarten van een nieuw online project, is het een hele opdracht om vanuit het standpunt van de potentiële toekomstige klant zoektermen te koppelen aan de verschillende persona’s en inbound marketing scenario’s.

Wie gevonden wil worden moet steeds meer focussen op langere zoektermen

Dat surfers steeds langere zoekzinnen gebruiken bij hun online zoekgedrag, blijkt nog maar eens uit een recent onderzoek van Uptrends.com, een website en server monitoring bedijf.

Uptrends.com zegt dat het vond dat het gebruik van één of twee woorden in een zoekzin significant is gedaald in vergelijking met twee jaar geleden. Het gebruik van één zoekwoord in een zoekzin daalt van 15,52 procent in 2008 naar 8,21 procent in 2010. Ook het gebruik van twee zoekwoorden in een zoekzin daalt, namelijk van 33,65 procent in 2008 naar 21,41 procent in 2010.

Steeds meer mensen gebruiken meer dan drie zoekwoorden in een zoekzin. Zo is het gebruik van vier zoekwoorden in een zoekzin gestegen van 13,81 procent in 2008 naar 20,78 procent in 2010. Bij vijf zoekwoorden is dat een stijging van 6,13% tot 11,53% en bij zes zoekwoorden van 2,61% tot 5,63%.

Ook bij zeven zoekwoorden en meer is er overal groei. De conclusies zijn duidelijk: wie optimaal online gevonden wil worden moet meer zoekwoorden gebruiken in een zoekzin en zich niet beperken tot klassieke zoektermen met één woord.

En “luisteren” naar het online gedrag van de surfer, met alle mogelijkheden die men heeft, is daarbij in deze cross-channel tijden cruciaal.

Bron: Conversion Marketing Forum.